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    硬扛日本撤華新政,松下官宣2.2億加碼中國建新工廠

    近日,國際電器巨頭日本松下公司宣布,計劃到2021年將中國的空調和空氣凈化器相關業務提升至2019年的2倍,為此,將投入2.2億元人民幣在中國廣東建設新工廠,力爭在2021年投產,以提升空氣凈化器和換氣設備的產量。

    撤華?松下官宣2.2億加碼中國建新工廠

    圖片來源:OFweek維科網

    從王者到不入流

    松下入華超過40年,巔峰時期,其在華家電業務占比高達20%,是中國家電市場的領導者。

    2011年和2012年,由于押注等離子電視失敗等原因,造成松下連續兩年超過7000億日元巨額虧損;為扭轉局面,從2013年開始,松下電器對等離子、半導體等虧損部門進行剝離和重組,陸續退出中國和美國的電視機市場,并加快向車載、住宅、元器件等B2B領域轉型。

    這一決策,讓松下電器在華業務持續下滑,截至目前,松下在華家電銷售額大約是130億元,其影響力集中在白電領域,如洗衣機仍位居行業前五、冰箱也可進入市場前十,而電視機等黑電產品則一路敗退,其中電視機的市場份額已不足0.2%,早已被中國市場邊緣化。

    雖然松下家電業務在下滑,近年也把重心放到了上游B2B業務,但這不代表松下放棄B2C業務。

    為了重現當年王者風范,松下已經將中國的家電業務從松下電器(中國)有限公司獨立出來,實行本地化運營與管理。其還在2018年將在華家電銷售目標提升至2020年的200億元人民幣,不過現在看來,中國家電行業還在不斷向美的、格力、海爾等本土龍頭聚攏,加上疫情疊加,今年松下的200億目標大概率無法實現了。

    撤華?松下背道而馳

    今年4月初,日本政府宣布出資22億美元(約合158億人民幣)用于協助日企撤離中國,避免對中國產業鏈的過度依賴。

    該政策出臺后,在華日企紛紛表示選擇留守,他們更看重的是龐大的中國市場、良好的營商環境、穩定的供應鏈以及全球最大的人才隊伍。截至2017年,在華日企數量大概在7.6萬家左右,他們中不少都有在中國設立工廠,尤其在汽車、半導體領域更是如此。

    其中松下在華大約擁有85家公司,員工約6萬名、合計銷售額約為1300億,家電在其在華營收中,隨著近年的下滑,也早已從早期的20%以上,下滑到了目前的10%左右。

    日本企業撤華政策出臺后,7月中旬日本政府公布的首批撤華企業數量為87家,其中30家企業遷往東南亞,57家企業回遷日本。

    分析發現,這批遷出企業業務涉及航空零部件、汽車零部件、化肥、醫藥和紙制品等領域,其中不乏夏普、三菱造紙、精工、Shionogi、Terumo和Kaneka等知名企業;另外,大部分撤離企業的主要市場并不在中國大陸,而是日本等海外市場,他們對中國市場的依賴性相對低很多,而日立、索尼、本田、豐田等企業幾乎不受影響。

    諸多知名日本企業中,受日本政府政策影響的并不多,與在華日企數量相比,撤離的87家只能說是正常的產業轉移。除了此次松下再投資2.2億元外,其他日企也在加大對話投資,如豐田今年增加了85億元投資,計劃與一汽在天津合作建造新能源汽車工廠。

    有媒體調查顯示,華東地區的日資企業基本沒有撤離中國的打算。

    撤華?松下官宣2.2億加碼中國建新工廠

    圖片來源:OFweek維科網

    松下一直在加大對華投資

    入華40年,雖然近幾年隨著大陸本土企業的崛起,對松下造成了一定的沖擊,但松下并沒有因此而放棄中國市場,而是不斷調整集團資源,重塑其在中國的產業地位。

    如針對中國市場對新能源電池的需求,松下在中國大連打造“新能源專用方形鋰電池工廠”, 年產能可滿足20萬輛新能源汽車的需求,松下表示,這家投資500億日元(約為29.6億元人民幣)打造的全新工廠不僅可以滿足不斷增長的中國市場需求,同時還可以為北美市場提供電池產品。

    在家用電器領域,計劃設置的廣東工廠也不是松下近年才有的計劃。2019年4月,松下調整架構,成立了松下電器中國東北亞公司,迅速落實以“中國速度、中國成本、中國模式”經營事業的理念,加速推進中國業務的本土決策。

    緊著這就在2019年12月6日,松下官宣在中國浙江省嘉興市新建生產微波爐、電飯煲等廚房電器的工廠,并計劃于2021年度投入生產。該工廠是松下16年來再次在中國建造家電工廠,投資額預計約45億日元(約合人民幣2.9億元);根據計劃,新工廠還將面向中國以外的亞洲各國進行出口,預計2022年度的銷售額將達到20億元人民幣。

    緣何頻頻加碼?

    松下作為世界500強,無論它在某些領域怎么衰退,但整體實力依然不變,在家電、汽車、半導體、工業自動化等領域都有著非常精鉆的耕耘,尤其后三者,依舊是中國市場所欠缺的產品和技術。

    當然中國市場非常大,即便面臨中美貿易摩擦,但明眼人一眼就看出,美國只不過是把當年對日本、德國、英國、法國的伎倆欲故技重施,以維護其全球龍頭的地位。

    相較現在的資本主義發達國家來說,中國是世界上唯一一個不是通過擴張來實現富強的國家,勤勞的中國人民有著強勁的發展動力,持續讓自己的生活變得更加美好。國家也一雪百年恥辱,誓要復興中華??梢哉f,中國從官方到民間,都在極力發展經濟。

    經過40多年的改革開放,中國不僅經濟實力上來了,人民的素質也大幅提升,擁有全球最龐大的中產階級群體,消費能力更是全球首屈一指。根據相關統計,我國的購買力已于2013年超越美國成為世界第一。

    對于這樣一個政局穩定、經濟蓬勃發展的國家,有實力應對一切挑戰,美國只不過是中國復興過程中的一支小插曲。

    而以松下為代表的外資企業也正是看中了這些,選擇繼續押注中國,主要方式有:一是補充中國亟需的資源,繼續發揮其優勢;二是在中國已有的領域,采取本地化運作方式,讓松下變成“中國企業”,給中國人民多一個選擇,偌大的電器市場,美的、格力、海爾不可能面面兼顧,總有松下的生存之地。

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